2020年度小程序分类排行

时间: 2021-07-30 17:07    来源: 未知   
点击:

  小程序热潮涌动下,整个链条生态被盘活,微信开放平台团队官方表示,2020年小程序服务商的数量同比增长40.8%;服务商小程序GMV同比增长182%。小程序商业生态价值不断提升的同时,第三方生态服务商也随之受益。

  在疫情的助推下,小程序不仅迎来爆发性增长,通过覆盖越来越多的公共服务和生活场景,在各年龄段用户中的认知度同样得到显著提升。根据有关数据,小程序的用户认知度已超过85%,更快的获取路径、更短的响应时间是用户将小程序作为App重要补充的主要动机。

  数量猛增、生态繁荣、认知度居高,小程序成为与App并行的流量聚合新路径。

  2020年,与多数线下场景遭受重创形成明显对比的是,得益于疫情催化下数字化进程的提速,社区团购在危机中反而迎来了“第二春”,成为最大的风口。

  时间只往前拨一年,2019年,社区团购还是一副惨淡前景,成本太高、客单价低、模式不通,一系列如松鼠拼拼、呆萝卜等曾经被看好的项目接连传出破产、倒闭消息,出乎市场预料。仅仅一年时间,风头掉转,各大巨头纷纷布局社区团购,并将其作为战略项目予以投入。

  传统电商后来者拼多多推出“多多买菜”,从拼多多App内部设置醒目入口进行导流,推出“多多买菜”小程序,投入10亿元用于高补贴拉新、高频率拜访、高效率入驻;滴滴上线独立App与小程序“橙心优选”,CEO程维曾在内部会上表示,“滴滴对橙心优选的投入不设上限,全力拿下市场第一名。”美团在7月成立“优选事业部”,推出社区团购业务——美团优选;2021年元旦,京东上线社区团购小程序“京喜拼拼”,加上入场较早的十荟团、兴盛优选、同程生活等平台,社区团购可以说是席卷了整个互联网圈。

  社区团购鏖战激烈,胜负未明,反观各平台的交易场景,小程序以使用简易、引流便捷、118香港统一图库。转化高效的特点,加上直接嵌入团长微信群拉新、发起团购的交易生态,使得社群+小程序已经成为社区团购的标配。

  借助微信强大的社交流量,社区团购小程序已成为打开率高、转化率高的用户热门应用场景,各大社区团购平台以微信群、小程序为工具与用户建立起紧密连接,形成良好互动。

  距离2016年美团CEO王兴提出“互联网下半场”的概念,已经快要过去5年。

  盛行的下半场理论,对应的是在此之前中国互联网的发展主要依靠PC网民迅速增加、移动互联网用户激增带来的人口红利,全民化、规模化,C端流量野蛮生长带来互联网业务的水涨船高。

  “增无可增”的同时,移动智能端的流量被几个超级App占了大头,在难以获取增量的背景下,头部企业面临两个大的发展方向:拓展B端流量;运营存量市场。

  发展到今天,小程序平台已经从最初的微信小程序扩展为腾讯系、阿里系、百度开源联盟、字节跳动系、手机厂商联合、京东系等多系多平台生态,近日,快手小程序也正式启动对外公测,成为又一个流量聚合地,在未来无疑还会有更多优质App引入小程序。

  深耕存量、增强服务属性,头部的小程序平台系里,腾讯、阿里、百度由于各自平台属性不同,小程序的侧重点并不一致。依托于微信强大的社交属性和高频次流量的微信小程序,更强调小程序与社交的相互促进与支持,个人、企业、政府、媒体等不同类型开发者均可注册,因而也是目前小程序最为活跃的平台;支付宝小程序以支付功能为抓手,小程序集中在生活服务上,但相对于微信和百度,多元化程度较受限制;百度小程序依托庞大的搜索流量,加上信息流挂载,将小程序嵌入搜索结果中,满足用户搜索后的下一步需求,实现用户的“搜索+使用”,省去了跳转平台的繁复。

  但不管是哪个平台系,无一例外,流量增长乏力下,小程序赋予了平台无限可能性,菜单轻轻下拉,原本指向单一的平台如今就能立刻连接到生活的方方面面,在为消费者提供全面多元服务的同时,过去流转不定的流量也在此刻落为稳定的、持续的“留量”,形成一个集生产端、消费端、连接者的强大联盟。

  与其他市场热潮相比,小程序除了刚刚推出时用户出于新奇的惊叹,这几年释放出的能量显得颇有些“润物细无声”,但就在一片平静中,用户对小程序的接受度逐步加深,商业和流量的新格局被再度整合、构建,这其中,不管是依靠小程序满足日常生活需求的用户、接入各大平台流量的商家,还是各个通过小程序实现平台升级的头部企业,都在这全景生态中得到了便利、实现了增长、释放了潜力。

相关新闻